Wie Luuki von 200 auf über 5.000 aktive Nutzer wuchs – und heute Platz 1 im PlayStore „Vorschule“ belegt
Kunde & Ausgangssituation
Die beiden Gründer von Luuki sind zwei Schweizer Unternehmer, die eine klare Vision hatten: Kinder im Vorschulalter sollen mit Spaß und ohne Werbung lernen können. Ihre App Luuki — Vorschule richtet sich an Eltern, die ihre Kinder spielerisch auf die Vorschule vorbereiten möchten – mit liebevoll gestalteten Aufgaben, klarer Struktur und werbefreier Lernumgebung.
Trotz der hohen Qualität des Inhalts hatte Luuki zu Beginn mit einem klassischen Problem vieler Lern-Apps zu kämpfen: großartiges Produkt – aber keine Sichtbarkeit.
Die App wurde im Store schlicht nicht gefunden.
Monate nach dem Launch lagen die Downloads im niedrigen dreistelligen Bereich, und das, obwohl viel Herzblut und Entwicklungszeit in das Projekt geflossen waren.
Die Gründer schalteten erste Werbekampagnen mit der dafür beauftragten Online Marketing Agentur, um das Problem zu lösen – doch die Ergebnisse waren ernüchternd:
Im Schnitt 43 € pro Download im Google-Ads-Account machten schnell klar, dass das Geschäftsmodell so nicht funktionieren würde. Trotz Investitionen blieb der organische Traffic nahezu bei null, und die Conversion Rate der Store-Seite war deutlich zu niedrig.
Die App steckte fest – und das Potenzial blieb ungenutzt.
Ziele
Das Ziel der Gründer war klar definiert: Luuki sollte sichtbar werden – und zwar ohne hohe Werbekosten.
Gemeinsam formulierten wir drei messbare Kernziele:
- Organische Sichtbarkeit aufbauen, um nicht dauerhaft auf Paid Traffic angewiesen zu sein.
- Die Conversion Rate des Store-Eintrags deutlich verbessern – damit mehr Besucher die App tatsächlich installieren.
- Die Nutzerbasis stabil aufbauen, um langfristig profitabel zu werden und den Break-even zu erreichen.
Kurz gesagt:
Das Ziel war, Luuki in nur wenigen Monaten aus der Unsichtbarkeit zu führen und die App so zu positionieren, dass sie dauerhaft organisch wächst – mit einem klar messbaren ROI.
Lösungsansatz
Der entscheidende Hebel lag im App Store selbst.
Wir begannen mit einer vollständigen App-Store-Optimierung (ASO) – datengetrieben, systematisch und auf langfristige Wirkung ausgelegt.
Schritt 1: Keyword-Strategie & Sichtbarkeit
Im ersten Schritt analysierten wir den bestehenden Store-Eintrag und identifizierten über 200 relevante Keywords aus den Bereichen Vorschule, Lernspiele, Rechnen, Zählen, Vorschule und Kindergarten.
Viele dieser Begriffe kamen im Titel und in der Beschreibung von der Luuki-App gar nicht vor – ein klassisches Sichtbarkeitsproblem.
Wir entwickelten daraufhin eine komplett neue Keyword-Struktur und optimierten Titel, Untertitel und Kurzbeschreibung so, dass die App bei Suchanfragen wie „Lernspiele Vorschule“, „Zahlen lernen“ oder „Vorschule“ auffindbar wurde.
Schritt 2: Conversion-Optimierung des Store-Eintrags
Sichtbarkeit allein reicht nicht – entscheidend ist, ob Besucher tatsächlich installieren.
Daher überarbeiteten wir:
- Screenshots: Fokus auf emotionale Momente – kindgerechte Illustrationen, klare Lernvorteile, einprägsame Slogans und Vorteile für die Eltern und das Kind.
- App-Icon: Modernisiert für bessere Erkennbarkeit zwischen Wettbewerbern.
- Beschreibung: Storytelling statt Funktionsliste – Eltern sollten sofort verstehen, warum Luuki anders ist.
Das Ergebnis war ein klar strukturierter, sympathischer und vertrauenswürdiger Store-Auftritt.
Schritt 3: Datenanalyse & Performance-Messung
Wir richteten fortlaufendes Monitoring über Google Play Console und externe ASO-Tools ein, um Rankingveränderungen, Impressionen und Conversion Rates tagesaktuell auszuwerten.
Jede Änderung im Store wurde datenbasiert bewertet – so konnten wir die Wirkung einzelner Keywords und Grafikelemente exakt nachvollziehen.
Schritt 4: Paid & Organic kombinieren
Um den Sichtbarkeitsschub zu beschleunigen, nutzten wir gezielt Google Ads auf performante Keywords, aber mit optimierten Anzeigen und Landing-Zielgruppen.
Das Ziel war nicht, dauerhaft Geld auszugeben – sondern kurzfristig algorithmische Signale zu verstärken.
Bereits nach wenigen Wochen sahen wir, wie sich organische Downloads stark erhöhten, während die Kosten pro Download sanken.
Schritt 5: Kontinuierliche Optimierung
Nach der ersten Wachstumsphase begannen wir mit iterativen Anpassungen: Neue Keyword-Tests, A/B‑Varianten von Screenshots und eine Erweiterung der App-Beschreibung um pädagogische Argumente („werbefrei“, „spielerisch lernen“, „pädagogisch geprüft“).
Diese Kombination aus ASO-Strategie, Datenanalyse und kreativer Optimierung wurde zum Erfolgsrezept.
Ergebnisse
Die Ergebnisse übertrafen alle Erwartungen – nicht nur in Zahlen, sondern auch im Markenaufbau.
Oraganisches Wachstum
Innerhalb weniger Monate stieg die Zahl der aktiven Nutzer von rund 200 auf über 5.000.
Die App erzielte Sichtbarkeit auf über 100 relevanten Keywords und erreichte innerhalb der ersten drei Monate Top-Positionen für Begriffe wie:
Conversion Rate
Die Conversion Rate des Store-Eintrags stieg von geschätzten 12 % auf beeindruckende 30,9 %.
Das bedeutet: Fast jeder dritte Besucher des Store-Eintrags installiert die App.
Werbekosten & Rentabilität
Durch die optimierte ASO-Struktur und bessere Conversion sank der Cost-per-Download von 43 € auf unter 1 €, was eine vollständige Rentabilitätswende bedeutete.
Nach sieben Monaten erreichte Luuki den Break-even – seitdem erwirtschaftet die App mehr Einnahmen, als für Werbung ausgegeben wird.
Reputation & Nutzerbewertungen
Parallel wuchs auch die Zahl der Bewertungen:
Im Laufe des Optimierungszeitraums sammelte Luuki über 200 positive Rezensionen, mit einer durchschnittlichen Bewertung von 4,6 Sternen.
Viele Eltern betonten in ihren Kommentaren, wie angenehm die App im Vergleich zu werbefinanzierten Lernspielen sei.
“Tolle App für Vorschulkinder. Liebevoll gestaltet und mit lehrreichen Spielen, die auf den Lehrplan zum Schuleintritt abgestimmt sind.”
– Nutzerbewertung aus dem Play Store
Markenwahrnehmung
Aus einer kleinen Schweizer Lern-App wurde ein fester Bestandteil in vielen Vorschulhaushalten – und ein sichtbarer Markenname im Bereich Bildung & Vorschule.
Luuki ist heute ein Paradebeispiel dafür, wie durch gezielte ASO und Conversion-Optimierung auch kleine Teams große Wirkung erzielen können.
Kundenstimme
„Wir haben durch die Zusammenarbeit mit App Marketing Hub gelernt, was App-Business wirklich bedeutet.
Nach einer schlechten Agenturerfahrung waren wir kurz davor, aufzugeben – heute sind wir dank des Teams profitabel, sichtbar und endlich dort, wo wir hinwollten.
Besonders beeindruckt hat uns, wie datengetrieben, transparent und gleichzeitig menschlich die Zusammenarbeit war.“— Luuki Team, (Schweiz)
Fazit & Learnings
Der Erfolg von Luuki zeigt exemplarisch, wie viel Potenzial im gezielten App-Store-Marketing steckt – insbesondere für kleinere App-Teams mit begrenztem Budget.
Das Projekt verdeutlicht, dass ASO nicht einfach SEO für Apps ist, sondern eine Kombination aus Datenanalyse, Psychologie und Markenkommunikation.
Drei Erkenntnisse aus dieser Case Study:
- Sichtbarkeit ist planbar.
Durch Keyword-Analyse und strukturierte Optimierung lässt sich organisches Wachstum gezielt aufbauen – auch ohne großes Werbebudget. - Conversion schlägt Reichweite.
Eine hohe Conversion Rate multipliziert den Erfolg jeder Maßnahme – sie entscheidet, ob Downloads teuer oder rentabel sind. - Authentizität gewinnt.
Eltern reagieren sensibel auf Vertrauen, Sicherheit und Qualität – klare Kommunikation und werbefreies Lernen zahlen sich aus.
Ergebnisse auf einen Blick
| Kennzahl | Vorher | Nachher | Veränderung |
| Aktive Nutzer | ~50 | ~5.000 | +2.400% |
| Kosten pro Download | 43€ | 0,67€ | -98% |
| Conversion Rate (Store) | 5% | 30,9% | +518% |
| Break-even erreicht | - | 7 Monate | ✅ |
| Bewertungen | - | 24 x 4,6 ⭐ | ✅ |
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