In App Events
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In einer Welt mit Millionen von Apps suchen Nutzer ständig nach Erlebnissen, die ihnen echten Mehrwert bieten. Da der mobile App-Markt weiterhin rapide wächst, ist es für Unternehmen und Prvaitpersonen, welche eine App besitzen entscheidend, sich abzuheben und Nutzer aktiv in Ihrer App zu halten. Eine gängige Methode zur Förderung von Engagement und Loyalität sind dabei In-App Events.
Dieser Artikel erklärt alles, was Sie schon immer über In-App Events wissen wollten und wie Sie diese effektiv gestalten um Ihre Nutzer zur Rückkehr in Ihre App zu bewegen.
Was sind In-App Events?
In-App Events sind zeitlich begrenzte Aktivitäten, wie Challenges oder Live-Events, die bis zu 31 Tage dauern und im App Store beworben werden können. Dadurch kann zusätzlich Aufmerksamkeit auf Saisonale Events innerhalb der App gelenkt werden. Klassischerweise findet man solche Events bei Gaming-Apps, da diese sich für Events perfekt anbieten.
Durch Belohnungen oder Boni für das Erreichen bestimmter Aktionen oder Meilensteine können Sie Nutzer dazu motivieren, länger in der App zu verweilen und aufgrund eines Special-Events dazu bewegen die App wieder zu nutzen.
In-App Events am Beispiel von Clash of Clans:

Solche Events fördern die Nutzerbindung und steigern die Neukundengewinnung (und auch die Rückkehrer-Quote) durch Feature Grafiken, Sonderboni, etc…
In-App Events können auch deutlich einfacher sein. Tägliches Einloggen oder zum Beispiel das Teilen der App reicht vollkommen aus. Allen Events gemein sind die Meilensteine, Belohnungen und Ziele, die das Erlebnis innerhalb der App bereichern.
Welche Arten von In-App Events gibt es?
Apple empfiehlt, nur außergewöhnliche Events und Aktivitäten zu bewerben, die für Aufsehen sorgen.
Beispiele für Event-Typen:
- Challenges – Aktivitäten, die den Nutzer ermutigen, ein Ziel zu erreichen, bevor das Event endet (z. B. ein Fitness-Challenge in einer Fitness-App).
- Wettbewerbe – Aktivitäten, bei denen Nutzer gegeneinander antreten, um Belohnungen zu gewinnen (z. B. Turniere).
- Live-Events – Aktivitäten, die in Echtzeit stattfinden und alle Nutzer gleichzeitig erleben können (z. B. ein Sportevent oder Livestream-Konzert).
- Große Updates – Einführung neuer Features oder Inhalte (z. B. neue Spielmodi oder Level).
- Neue Saison – Einführung neuer Inhalte, Storys oder Medienbibliotheken (z. B. neue Staffel einer Serie).
- Premieren – Erstverfügbarkeit von Inhalten (z. B. neu veröffentlichte Filme).
- Spezielle Events – Zeitlich begrenzte Events (Festtage, wie z.B. Weihnachten, Halloween, etc…)
Welche Vorteile bieten In-App Events?
- Ansprache verschiedener Zielgruppen: neue, bestehende oder inaktive Nutzer.
- Erhöht Sichtbarkeit und Engagement in den App Stores.
- Lokalisierungsmöglichkeiten und spezifische Zielgruppenansprache.
- Verbessert Keyword-Rankings und beeinflusst „Browse“-Traffic.
- Steigerung der Sales- und Sitzungsmetriken.
- Mehr Chancen auf Highlight und Feature im App Store.
- Potenzial für Installationssteigerung durch gezielte Event-Promotion.
Wie plant und erstellt man In-App Events ?
Der Erfolg von In-App Events liegt darin, natürliche Wünsche nach Fortschritt, Erfolg und Anerkennung anzusprechen. Nutzer, die Aufgaben erfüllen oder Meilensteine erreichen, erhalten eine Rückmeldung, die ihr Verhalten verstärkt und ihnen ein Gefühl der Erfüllung gibt.
Technische Richtlinien zur Erstellung von In-App Events:
Für ein In-App Event benötigen Sie:
- Event-Name (30 Zeichen)
- Kurze Beschreibung (50 Zeichen)
- Lange Beschreibung (120 Zeichen)
- Event-Bild
- Video – bis zu 30 Sekunden
- Deep Link zum Inhalt der App
- Event-Abzeichen
- Regionale Verfügbarkeit
Denken Sie daran, dass Sie maximal 10 genehmigte und 5 veröffentlichte Events erstellen können, die bis zu 31 Tage dauern.
Bieten Sie Belohnungen an
Die Belohnungen, die Sie Ihren Nutzern anbieten, sollten ihren Interessen und Zielen entsprechen und zeitnah bereitgestellt werden. Eine Belohnung kann viele Formen annehmen, darunter virtuelle Währungen, zusätzliche Funktionen, exklusive Inhalte oder sogar reale Preise
Die Gamifizierung Ihrer App durch Belohnungen kann Nutzer dazu anregen, mehr Zeit in der App zu verbringen und sogar zu In-App-Käufen motivieren. Wenn Sie beispielsweise eine mobile Gaming-App besitzen, könnten Sie Nutzer für das tägliche Einloggen, für eine bestimmte Spielzeit oder für das Teilen ihrer Erfolge mit Freunden belohnen.
Schaffen Sie ein spaßiges und fesselndes Erlebnis
Um echtes Engagement aufzubauen, sollten Ihre Events sowohl spannend als auch lohnend für die Nutzer sein. Berücksichtigen Sie die Nutzerreise von Anfang bis Ende – einschließlich der Herausforderungen, Belohnungen und Rückmeldungen, die sie erhalten. Ziel ist es, die Nutzer dazu zu bringen, immer wieder in Ihre App zurückzukehren.
Testen und Optimieren
Eine der besten Methoden, um den Erfolg Ihrer In-App Events sicherzustellen, ist das regelmäßige Testen und Iterieren. Diese Feedback-Schleife ermöglicht es Ihnen, Schwächen in Ihren Events zu identifizieren. Überprüfen Sie regelmäßig, wie viele Nutzer sich aktiv an den In-App Events beteiligen, und nehmen Sie basierend auf ihrem Feedback die erforderlichen Anpassungen vor.
Schritte zur erfolgreichen Erstellung von In-App Events:
- Zielgruppe identifizieren – Verstehen Sie, was Ihre Nutzer motiviert und was sie als wertvoll ansehen.
- Klare Ziele und Vorgaben setzen – Definieren Sie, was Sie durch die Events erreichen möchten.
- Wertvolle Belohnungen anbieten – Diese sollten den Interessen und Zielen der Nutzer entsprechen.
- Spaßige und ansprechende Erlebnisse schaffen – Das Event sollte unterhaltsam und belohnend sein.
- Testen und Optimieren – Nutzen Sie Feedback und regelmäßige Tests zur Verbesserung.
App-Performance: Dos und Don’ts
Dos:
- Verwenden Sie Videos, um Nutzern eine dynamische Vorschau zu bieten.
- Sorgen Sie für eine konsistente Gestaltung und lizenzierte Inhalte.
Don’ts:
- Vermeiden Sie unüberprüfbare Aussagen wie „das Beste“ oder „#1“.
- Geben Sie keine Preise an, da diese regional variieren können.
Förderung von In-App Events
Selbst das beste Event kann unterperformen, wenn die Nutzer nichts davon wissen. Die Förderung von In-App Events durch Push-Benachrichtigungen, In-App-Messaging und soziale Medien ist entscheidend, um maximale Teilnahme sicherzustellen. Ebenso kann bezahltes App-Marketing dabei helfen das Event weiter zu bewerben.
Wie kann man In-App Events analysieren und verbessern?
Die Analyse von In-App Events geht über das bloße Tracking des Nutzerverhaltens hinaus – es geht darum, den Weg der Nutzer innerhalb der App zu verstehen. Die Leistung von In-App Events sollte regelmäßig gemessen werden, um Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.
Metriken wie Engagement, Retention und Conversion sollten genau beobachtet werden. Auf Basis dieser Daten können datengestützte Entscheidungen getroffen werden, um zukünftige Events zu verbessern und die Nutzerbindung zu stärken.
Eine Möglichkeit, In-App Events zu optimieren, besteht darin, die wichtigsten Events für das Tracking zu identifizieren. Nicht alle Events sind gleich wichtig, und das Tracken zu vieler Events kann zu einer Überlastung an Daten und einem Mangel an wertvollen Einblicken führen. Andererseits kann das Tracken zu weniger Events zu einem unvollständigen Bild des Nutzerverhaltens führen. Durch das Verständnis der wichtigsten Leistungskennzahlen (KPIs) Ihrer App können Sie die Events identifizieren, die am relevantesten für den Erfolg Ihrer App sind, wie etwa Käufe, das Abschließen eines Levels oder das Erreichen eines bestimmten Meilensteins.
Eine weitere Möglichkeit, In-App Events zu verbessern, ist der Einsatz von Daten zur Entscheidungsfindung. Das Tracking von In-App Events bietet Entwicklern wertvolle Informationen, die ihnen helfen, fundierte Entscheidungen über das Design und die Funktionalität der App zu treffen. Wenn Nutzer beispielsweise häufig an einem bestimmten Punkt in der App abspringen, kann das Tracking dieses Events den Entwicklern helfen, den Grund zu identifizieren und entsprechende Änderungen vorzunehmen, um die Nutzerbindung zu verbessern.
Durch das Monitoring von In-App Events können Entwickler fundierte Entscheidungen treffen, die zu einem besseren Nutzererlebnis und einer erfolgreicheren App führen.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Integration von In-App Events, die mit den Zielen Ihrer App übereinstimmen, entscheidend ist, um das Engagement und die Loyalität der Nutzer zu fördern. Setzen Sie klare Ziele, analysieren Sie den Erfolg Ihrer Events und optimieren Sie kontinuierlich, um das Nutzererlebnis zu verbessern.