App-Lokalisierung
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Das Wichtigste n Kürze
- Wettbewerbsvorteil und Sichtbarkeit: App-Lokalisierung verbessert das Nutzererlebnis, stärkt die Bindung und steigert die Erfolgschancen auf dem globalen Markt.
- Anpassung statt Übersetzung: Lokalisierung bedeutet, Inhalte und Funktionen gezielt auf kulturelle und sprachliche Bedürfnisse auszurichten, um Vertrauen und Relevanz zu schaffen.
- Schlüsselaspekte der Umsetzung: Berücksichtige kulturelle Unterschiede, professionelle Übersetzungen, anpassbares Design und länderspezifische App-Store-Optimierung.
- Erweiterte Strategien: Standortbasierte Push-Benachrichtigungen, lokalisierte Support-Seiten und in-App-Chats fördern Interaktion und langfristige Nutzerbindung.
Die App-Lokalisierung ist eine Strategie, um auf dem globalen Markt erfolgreich zu sein. Mit Milliarden von Smartphone-Nutzern weltweit möchte die Zielgruppe eines jeden Landes, Apps und Spiele in seiner eigenen Sprache erleben. Wenn deine App auf dem globalen Markt erfolgreich sein soll und du sie auf den vorderen Plätzen im App Store und bei Google Play platzieren willst, führt kein Weg an einer hochwertigen App-Lokalisierung vorbei. Eine gut durchgeführte Lokalisierung ist nicht nur ein Wettbewerbsvorteil, sondern bringt deiner App viel Sichtbarkeit.
Was ist App-Lokalisierung?
App-Lokalisierung umfasst die Anpassung von App-Inhalten und ‑Funktionen an die Bedürfnisse eines bestimmten Zielmarkts. Ziel der App-Lokalisierung ist es, das Nutzererlebnis für Menschen in einem bestimmten Land oder einer bestimmten Region zu verbessern, sodass sie sich mit der App verbunden fühlen und ihre Funktionen intuitiv nutzen können. Nutzer, die eine App verstehen und sich in ihrer eigenen Kultur und Sprache angesprochen fühlen, kommen häufiger zur App zurück und neigen stärker dazu, auch die In-App-Käufe oder ‑Abos zu nutzen.
Ein oft missverstandener Begriff ist die App-Internationalisierung. Während App-Internationalisierung bedeutet, dass die App so gestaltet wird, dass sie grundsätzlich weltweit funktionieren kann, bezieht sich App-Lokalisierung auf die gezielte Anpassung für bestimmte Kulturen oder Märkte. Die Internationalisierung erfolgt meist in den frühen Entwicklungsphasen, während die Lokalisierung für jede Zielsprache und Zielregion spezifisch gestaltet wird. Gemeinsam unterstützen App-Lokalisierung und App-Internationalisierung dich dabei, eine globale Nutzerschaft aufzubauen.
Die Bedeutung der App-Lokalisierung für Deine App
Die App-Stores von Google und Apple sind in fast jeder Region der Welt verfügbar und unterstützen zahlreiche Sprachen – Apple beispielsweise unterstützt 155 Länder und 28 Sprachen, und Google Play bietet Apps in 46 Sprachen an. Das bedeutet, dass du mit einer professionellen App-Lokalisierung weltweit Nutzer ansprechen und dein App-Publikum erweitern kannst.
Durch App-Lokalisierung kannst du das Potenzial deines Produkts maximieren. Apps, die bereits Lokalisierung als festen Bestandteil ihrer App Marketingstrategie nutzen, haben oft die Nase vorn. Laut Studien sehen 13 % der Marketer in der Lokalisierung und standortbasierten Personalisierung einen effektiven Weg, neue Märkte zu erschließen und sich einen Wettbewerbsvorteil zu sichern.

Wie geht App Lokalisierung?
Wie gehst du am besten an die App-Lokalisierung heran? Ein strukturierter Prozess ist hierbei entscheidend. Hier sind die wichtigsten Schritte, um deine App für den internationalen Erfolg vorzubereiten:
Kulturelle Unterschiede berücksichtigen
Berücksichtige kulturelle Besonderheiten und Gewohnheiten. So werden z. B. Daten in den USA in einer anderen Reihenfolge als in Europa dargestellt. Solche Anpassungen sorgen für eine vertraute und angenehme Nutzererfahrung, ohne Verwirrung zu stiften.
Länder und Märkte auswählen
Entscheide, in welchen Ländern und Regionen deine App verfügbar sein soll. Handelt es sich um eine App, die kulturell stark geprägt ist, dann konzentriere deine App-Lokalisierung auf die Regionen, für die die Inhalte relevant sind. Apps, die universell einsetzbar sind, wie Tools oder Notiz-Apps, können hingegen für einen breiteren globalen Markt lokalisiert werden.
Beschreibung im App Store anpassen
Die App-Beschreibung ist oft das Erste, was potenzielle Nutzer sehen. Eine gut übersetzte Beschreibung in der jeweiligen Landessprache verleiht deiner App Glaubwürdigkeit und weckt Interesse. Vermeide es, die Beschreibung automatisch zu übersetzen – stattdessen sollte eine professionelle Übersetzung klar und präzise den Nutzen der App erklären. So stellst du sicher, dass Nutzer das Genre und die Funktionen verstehen und Vertrauen in dein Produkt gewinnen.
Texte und Inhalte isolieren
Stelle sicher, dass alle Textbausteine und Inhalte der App in einer strukturierten Datei isoliert sind. Durch die separate Verwaltung kannst du die Inhalte gezielt für die App-Lokalisierung bearbeiten und musst nicht die gesamte App durchgehen. Das spart Zeit und Aufwand bei der Übersetzung und Anpassung.
Sprachauswahl in den Einstellungen ermöglichen
Viele Menschen leben in mehrsprachigen Regionen oder reisen häufig, und schätzen daher die Möglichkeit, ihre bevorzugte Sprache selbst auszuwählen. Eine Spracheinstellung in der App verbessert die Flexibilität und Nutzerfreundlichkeit.
Design-Anpassung
Eine App-Lokalisierung umfasst nicht nur die Übersetzung, sondern auch das Design. In einigen Sprachen sind Wörter länger und können nicht in die ursprünglichen Layouts passen. Eine Anpassung des Designs, die auf die jeweilige Sprache und Kultur abgestimmt ist, kann die Lesbarkeit und Nutzerfreundlichkeit verbessern.
Welche Weiteren Lokalisierungs Strategien gibt es?
Eine effektive App-Lokalisierung geht oft über die reine Übersetzung hinaus. Viele Top-Apps nutzen diese Strategien:
- App Store Optimierung
Passe Titel, Beschreibung, Screenshots und Trailer der App an den Zielmarkt an. Nutze relevante Keywords, die in der neuen Sprache gut ranken, um die Sichtbarkeit und Downloadzahlen zu steigern. - Lokalisierung der App-Inhalte
Auch das Interface und alle Inhalte innerhalb der App sollten lokalisiert werden – dazu gehören Zeit, Datum, Einheiten, verschiedene alternative SDKs sowie redaktionelle Inhalte. Sogar E‑Mails und Benachrichtigungen sollten in der jeweiligen Sprache gestaltet sein, um die Nutzerbindung zu fördern. - Standortbasierte Push-Benachrichtigungen
Ähnlich wie bei Pokémon Go kannst du Push-Benachrichtigungen je nach Standort anpassen, um die Interaktion zu steigern. Dies kann Nutzer darauf hinweisen, dass Freunde in der Nähe das Spiel spielen oder aktuelle Rekorde geknackt wurden. Solche Benachrichtigungen wecken die Neugier und motivieren zur App-Nutzung. - In-App-Chats
Integrierte Chat-Funktionen, in denen Nutzer Tipps und Tricks austauschen können, verbessern das Gemeinschaftsgefühl und die Bindung zur App. So werden die Sitzungen länger und Spieler kehren häufiger zurück. - Lokalisierte Support-Seiten
Lokalisierte Hilfeseiten ermöglichen es den Nutzern, Support in ihrer eigenen Sprache zu erhalten. Dies schafft Vertrauen und sorgt dafür, dass sich Nutzer bei Problemen an den Support wenden, anstatt die App zu deinstallieren.
Fazit
Die Lokalisierung deiner App ist ein vielschichtiger Prozess und eröffnet dir den Zugang zu einem breiten, internationalen Nutzerstamm. Mit App-Lokalisierung und App-Internationalisierung schaffst du eine umfassende Grundlage für den globalen Erfolg deiner App.