Die häu­figs­ten Feh­ler bei der App-Ver­mark­tung – und wie du sie ver­mei­dest

Flo­ri­an Kelm

Lese­zeit: 3 Minu­ten

Eine erfolg­rei­che App-Ent­wick­lung ist nur der ers­te Schritt – die rich­ti­ge Ver­mark­tung ent­schei­det dar­über, ob dei­ne App erfolg­reich wird oder in der Mas­se unter­geht. Vie­le Unter­neh­men inves­tie­ren viel Zeit in die Ent­wick­lung, unter­schät­zen jedoch die Bedeu­tung von Mar­ke­ting­stra­te­gien. Hier sind die häu­figs­ten Feh­ler bei der App-Ver­mark­tung und wie du sie ver­mei­den kannst.

Feh­len­de Markt­re­cher­che

Bevor du eine App auf den Markt bringst, soll­test du wis­sen, wer dei­ne Ziel­grup­pe ist und wel­che Bedürf­nis­se sie hat. Vie­le Apps schei­tern, weil sie kei­nen ech­ten Mehr­wert bie­ten oder bereits von der Kon­kur­renz abge­deckt wer­den.

Füh­re eine umfas­sen­de Markt­ana­ly­se durch. Unter­su­che Trends, ana­ly­sie­re Wett­be­wer­ber und befra­ge poten­zi­el­le Nut­zer, um sicher­zu­stel­len, dass dei­ne App eine Markt­lü­cke schließt.

Kei­ne App-Store-Opti­mie­rung (ASO)

ASO ist essen­zi­ell, um dei­ne App im Apple App Store oder Goog­le Play Store sicht­bar zu machen. Feh­len­de oder schlecht gewähl­te Key­words, nicht anspre­chen­de Screen­shots oder eine unkla­re Beschrei­bung füh­ren dazu, dass poten­zi­el­le Nut­zer dei­ne App nicht fin­den oder igno­rie­ren.

Nut­ze gezielt rele­van­te Key­words in Titel und Beschrei­bung, erstel­le pro­fes­sio­nel­le Screen­shots und Vide­os, um die App-Funk­tio­na­li­tä­ten zu prä­sen­tie­ren, und samm­le posi­ti­ve Bewer­tun­gen.

Man­geln­des Nut­zer-Enga­ge­ment

Ein gro­ßer Feh­ler ist es, nach dem Launch die Nut­zer sich selbst zu über­las­sen. Feh­len­de Updates, kei­ne Inter­ak­tio­nen oder man­geln­de Sup­port-Mög­lich­kei­ten füh­ren dazu, dass Nut­zer die App schnell wie­der deinstal­lie­ren.

Set­ze auf regel­mä­ßi­ge Updates, opti­mie­re die Usa­bi­li­ty und för­de­re Inter­ak­tio­nen durch Push-Benach­rich­ti­gun­gen, In-App-Events und Gami­fi­ca­ti­on-Ele­men­te.

Feh­len­des Mar­ke­ting-Bud­get

Vie­le Ent­wick­ler gehen davon aus, dass sich eine gute App von selbst ver­kauft. Ohne geziel­te Mar­ke­ting­maß­nah­men wer­den jedoch nur weni­ge Nut­zer auf dei­ne App auf­merk­sam.

Pla­ne von Anfang an ein rea­lis­ti­sches Mar­ke­ting-Bud­get ein und nut­ze eine Kom­bi­na­ti­on aus orga­ni­scher Reich­wei­te (SEO, Social Media, Influen­cer-Koope­ra­tio­nen) und bezahl­ten Anzei­gen (Goog­le Ads, Face­book Ads, Tik­Tok Ads).

Unzu­rei­chen­de Nutz­er­bin­dung

Eine hohe Absprungra­te kann das Wachs­tum dei­ner App stark brem­sen. Wenn Nut­zer nach weni­gen Minu­ten absprin­gen oder dei­ne App nach kur­zer Zeit löschen, ist der lang­fris­ti­ge Erfolg gefähr­det.

Opti­mie­re die Onboar­ding-Erfah­rung, bie­te exklu­si­ve Inhal­te oder Rabat­te für akti­ve Nut­zer an und nut­ze Retar­ge­ting-Kam­pa­gnen, um inak­ti­ve Nut­zer zurück­zu­ge­win­nen.

Fazit

Vie­le Feh­ler in der App-Ver­mark­tung las­sen sich ver­mei­den, wenn man früh­zei­tig eine durch­dach­te Stra­te­gie ent­wi­ckelt. Von einer fun­dier­ten Markt­re­cher­che über geziel­te ASO-Opti­mie­rung bis hin zu akti­vem Nut­zer-Enga­ge­ment und einer durch­dach­ten Mar­ke­ting­stra­te­gie – wer die­se Punk­te beach­tet, erhöht die Chan­cen, dass sei­ne App lang­fris­tig erfolg­reich ist. Inves­tie­re in klu­ge Ver­mark­tung, um dein App-Pro­jekt auf das nächs­te Level zu heben!

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04. März | 14:03 Uhr | Allgemein

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