App Store Opti­miza­ti­on (ASO)

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Das Wich­tigs­te in Kür­ze

  • Über 5 Mil­lio­nen Apps in den App-Stores: Hohe Kon­kur­renz erfor­dert geziel­te App Store Opti­miza­ti­on (ASO).
  • ASO als Schlüs­sel für lang­fris­ti­gen Erfolg: Im Gegen­satz zu kurz­fris­ti­gen Kam­pa­gnen sorgt ASO für dau­er­haf­tes Wachs­tum und Sicht­bar­keit.
  • Human Dri­ven & Algo­rith­mus Dri­ven ASO: Kom­bi­na­ti­on aus mensch­li­cher Über­zeu­gungs­kraft (Design, Titel) und tech­ni­scher Opti­mie­rung (Key­words, Meta­da­ten).
  • Die wich­tigs­ten Ran­king Fak­to­ren sind: App-Titel, Sub­tit­le, Screen­shots, Vide­os, Key­words, regel­mä­ßi­ge Updates, Bewer­tun­gen und Rezen­sio­nen.

Aktu­el­le Zah­len zei­gen: es gibt über 5.000.000 Apps in den App-Stores (Apple App Store und Goog­le Play Store). Das ist eine Men­ge Kon­kur­renz. Um die Nut­zer dazu zu brin­gen, dei­ne App her­un­ter­zu­la­den, ist es wich­tig, dass sie im Store ange­zeigt wird. Hier kommt ASO ins Spiel.

ASO ist essen­zi­ell für lang­fris­ti­ge Erfol­ge im App-Mar­ke­ting. Wo bezahl­te Burst-Kam­pa­gnen nur Down­loads brin­gen, solan­ge die Anzei­gen lau­fen, geht es bei ASO um stän­di­ge Pfle­ge. Nie­mand möch­te, dass sei­ne App nur fünf­zehn Minu­ten im Ram­pen­licht steht, oder?

Es ist an der Zeit, vor­aus­zu­den­ken und lang­fris­tig zu pla­nen. Schnall dich an! Lass uns dir eine tol­le Tour geben. Wir zei­gen dir alles über App Store Opti­miza­ti­on. Du wirst ler­nen, was ASO ist. Du erfährst, wie es dei­ne App beein­flusst. Außer­dem gibt es Best Prac­ti­ces und nütz­li­che Tools. Es gibt noch vie­les mehr zu ent­de­cken.

Keyword Research im App Store und Play Store

Was ist App Store Opti­miza­ti­on (ASO)?

Kurz gesagt: App Store Opti­miza­ti­on ist der Pro­zess, um dei­ne Mobi­le App und ihre Store-Sei­te zu ver­bes­sern. So wird sie in den Such­ergeb­nis­sen des App Stores oder Goog­le Play Stores bes­ser gefun­den. Ein höhe­res Ran­king sorgt für mehr Sicht­bar­keit – und damit auch für mehr App Down­loads.

Doch ASO bedeu­tet mehr als nur Sicht­bar­keit. Eine gute ASO-Stra­te­gie sorgt auch dafür, dass Nut­zer dei­ne App wirk­lich instal­lie­ren. Das gelingt durch über­zeu­gen­de App Icons, aus­sa­ge­kräf­ti­ge Screen­shots, eine star­ke Beschrei­bung und – ganz wich­tig – den rich­ti­gen App Titel.

Fol­gen­de Punk­te las­sen sich durch eine gute App Store Opti­miza­ti­on ver­bes­sern:

  • App Down­loads
  • Con­ver­si­on-Rate
  • App-Auf­find­bar­keit
  • Umsatz
  • Ran­king in den Stores
  • App Bewer­tun­gen & Reviews

Wie funk­tio­niert App Store Opti­miza­ti­on (ASO)?

Stell dir vor, du möch­test eine App zum Medi­tie­ren fin­den. Du öff­nest den Goog­le Play Store, tippst „Medi­ta­ti­on“ ein – und bekommst Tau­sen­de Ergeb­nis­se. Du wählst die App Calm, weil sie ganz oben steht. Ihr Design und Titel gefal­len dir.

Woher weißt du, wel­che du aus­wäh­len sollst?

War­um genau Calm ganz oben steht? Weil sie ihre ASO-Stra­te­gie ver­bes­sert hat. Sie hat das App-Icon geän­dert. Auch der App-Titel wur­de ange­passt. Zudem wur­den wich­ti­ge Key­words opti­miert. Kei­ne Wer­bung, kei­ne Tricks – ein­fach gutes ASO

Kei­ne Anzei­gen, kei­ne Pop-ups, kein auf­dring­li­ches Mar­ke­ting. Weil sie ihre ASO-Stra­te­gie ver­bes­sert hat. Sie hat das App-Icon geän­dert. Auch der App-Titel wur­de ange­passt. Zudem wur­den wich­ti­ge Key­words opti­miert. Kei­ne Wer­bung, kei­ne Tricks – ein­fach gutes ASO.

Keyword Ranking im PlayStore und App Store

Wel­che Fak­to­ren beein­flus­sen mein App Store Ran­king?

ASO nutzt die Algo­rith­men der App-Stores. Die­se Algo­rith­men ana­ly­sie­ren unter­schied­lichs­te Ran­king-Fak­to­ren, die für jeden Markt­plät­ze ein­zig­ar­tig sind. Durch die Opti­mie­rung dei­nes App-Store-Ein­trags kann die Posi­ti­on dei­ner App sowohl in den Such­ergeb­nis­sen als auch in den Charts ver­bes­sert wer­den.

Die App-Stores ver­wen­den auch ver­steck­te Fak­to­ren, die auf Kate­go­rie oder Key­words basie­ren, was es unmög­lich macht, jeden Ran­king-Fak­tor zu ken­nen. Apple bei­spiels­wei­se hat preis­ge­ge­ben, dass Sie auf 42 Ran­king-Fak­to­ren set­zen, wel­che auf­grund des star­ken Wett­be­werbs auf der Plat­form nicht der Öffent­lich­keit zugäng­lich gemacht wer­den.

Letzt­end­lich, wenn du dar­an arbei­test, dei­ne App gemäß den wich­tigs­ten Ran­king-Fak­to­ren zu opti­mie­ren, stei­gen dei­ne Chan­cen auf App-Store-Erfolg erheb­lich.

Im Fol­gen­den schau­en wir uns eini­ge der Ran­king Fak­to­ren an. Dabei unter­schei­den wir zwi­schen Human Dri­ven ASO, also der mensch­li­chen Kom­pon­tente der App Store Opti­mie­rung, sowie der tech­ni­schen Kom­po­nen­te der Alg­ort­hi­mus Dri­ven ASO.

Human Dri­ven ASO

Hier geht es um alles, was den Men­schen über­zeugt – also den ers­ten Ein­druck dei­ner Mobi­le App im Store. Denn Nut­zer ent­schei­den oft inner­halb weni­ger Sekun­den, ob sie auf „Instal­lie­ren“ tip­pen oder wei­ter­scrol­len.

App Logo

Das App Logo ist der ers­te visu­el­le Indi­ka­tor wenn ein Nut­zer Dei­nen Store Ein­trag in den Such­ergeb­nis­sen sieht. Mit der Betrach­tung des Logos ver­bringt die­ser rund 1–2 Sekun­den. Hier ist dar­auf zu ach­ten den Style und das Gefühl Dei­ner App mög­lichst ein­fach zu trans­por­tie­ren. Dies kann z.B. durch ein Gesicht (unter­schied­li­che Emo­tio­nen) oder durch die Farb­wahl erzielt wer­den.

App Screen­shots

Der wich­tigs­te Human-Dri­ven ASO Aspekt. Der Durch­schnitts­nut­zer ver­bringt ca. 7 Sekun­den auf die ers­ten drei Screen­shots & schaut sich die rest­li­chen gar nicht, oder nur sehr kurz an. Wich­tig hier­bei ist, dass das The­me der App und die Vor­tei­le ganz klar dar­ge­stellt sind.

Vide­os

Je nach Anwen­dungs­fall kön­nen Vide­os ein­ge­setzt wer­den. Die­se wer­den sobald der User mit dem Wlan ver­bun­den ist auto­ma­tisch wie­der­ge­ge­ben. Sta­tis­ti­ken zei­gen jedoch, dass sich nur die wenigs­ten User das gesam­te Video anschau­en. Vide­os wir­ken ins­be­son­de­re bei visu­ell anspre­chen­den Inhal­ten wie z.B. im Gam­ing Sek­tor sehr gut. Es kommt hier auf den Anwen­dungs­fall an

Google Play Store Metadaten

Algo­rith­mus Dri­ven ASO

Wäh­rend beim Human Dri­ven ASO der ers­te Ein­druck zählt, geht es beim Algo­rith­mus Dri­ven ASO ums Fein­tu­ning unter der Hau­be. Hier bestimmst du mit Meta­da­ten, rele­van­ten Key­words und einem cle­ve­ren Update-Zyklus, wie sicht­bar dei­ne App im Goog­le Play Store wird – und wie stark dei­ne App Down­loads wach­sen.

Im tech­ni­schen ASO spre­chen wir von allem was im Hin­ter­grund Dei­ner App läuft. Hier ist ins­be­son­de­re der Store Algo­rith­mus maß­ge­bend. Fol­gen­de Fak­to­ren beein­flus­sen das Algo­rith­mus Dri­ven ASO:

Ele­mentiOSAndroid
Title30 Cha­rac­ters, wich­tigs­te Key­words. Key­word Prio Abstei­gend30 Cha­rac­ters, wich­tigs­te Key­words. Key­word Prio Abstei­gend
Sub­tit­le / Short Descrip­ti­on (Android)30 Cha­rac­ters, zweit­wich­tigs­te Key­words. Key­word Prio Abstei­gend80 Cha­rac­ters, zweit­wich­tigs­te Key­words. Key­word Prio Abstei­gend
Descrip­ti­on / Long Descrip­ti­on (Android)4000 Cha­rac­ters4000 Cha­rac­ters
Key­words (iOS)130 Cha­rac­ters, kom­ma­se­pa­riert, kei­ne Bin­de­stri­che, kei­ne Leer­zei­chen, Wich­ti­ge Key­words zuerst, Prio Abstei­gend

Human Dri­ven & Alg­or­tih­mus Dri­ven ASO

Die bes­ten Ergeb­nis­se ent­ste­hen, wenn bei­de Wel­ten zusam­men­spie­len – also Design, Text und Tech­nik. Erfolg­rei­che App Store Opti­miza­ti­on bedeu­tet, dass du die mensch­li­che Wahr­neh­mung und den Algo­rith­mus des App Stores gleich­zei­tig ansprichst. Das ist der Kern einer star­ken ASO Stra­te­gie:

App Down­loads

Ob orga­nisch oder bezahlt – bei­des beein­flusst dein Ran­king im Goog­le Play Store oder im Apple App Store. Je mehr Down­load-Zah­len dei­ne App erreicht, des­to stär­ker wird sie vom Algo­rith­mus bevor­zugt. Zwei Stra­te­gien haben sich hier bewährt:

Ste­ti­ges Wachs­tum

Eine lang­fris­ti­ge Opti­mie­rung sorgt für kon­ti­nu­ier­lich stei­gen­de App Down­loads. Durch regel­mä­ßi­ge Key­word-Ana­ly­sen, bes­se­re App Icons, opti­mier­te App Titel und star­ke Visu­als ver­bes­sert sich die Sicht­bar­keit Schritt für Schritt. So wächst dei­ne App nach­hal­tig und sta­bil – ide­al für Mar­ken, die ihre Mobi­le App lang­fris­tig eta­blie­ren wol­len.

Burst-Kam­pa­gnen

Wenn du kurz­fris­tig vie­le neue Nut­zer gewin­nen möch­test, kannst du über eine zeit­lich begrenz­te Wer­be­of­fen­si­ve dei­ne Down­load-Zah­len pushen. Die­se Stra­te­gie eig­net sich gut, um einer neu­en App zusätz­li­chen Schwung zu ver­lei­hen – etwa bei einem gro­ßen Update oder Relaunch.

App Sub­tit­le

Der Sub­tit­le (oder die Kurz­be­schrei­bung im Goog­le Play Store) bie­tet zusätz­li­chen Raum für Key­words und Nut­zen­ver­spre­chen. Hier kannst du prä­gnant erklä­ren, was dei­ne App ein­zig­ar­tig macht – und gleich­zei­tig wich­ti­ge Such­be­grif­fe plat­zie­ren. Ein gut for­mu­lier­ter Sub­tit­le stärkt das Ver­trau­en der Nut­zer und kann den letz­ten Anstoß zum Down­load geben.

App Titel

Der App Titel ist einer der wich­tigs­ten Ran­king-Fak­to­ren in jedem App Store. Er beein­flusst sowohl die mensch­li­che Wahr­neh­mung als auch die algo­rith­mi­sche Bewer­tung. Ein kla­rer, ein­präg­sa­mer Titel, der rele­van­te Key­words ent­hält, hilft dem Algo­rith­mus, dei­ne App rich­tig ein­zu­ord­nen, und sorgt gleich­zei­tig dafür, dass Nut­zer sofort ver­ste­hen, wor­um es geht. Bei­spiel: Statt „Fit­Pro“ lie­ber „Fit­Pro – Fit­ness & Trai­ning Tra­cker“, um mehr Such­re­le­vanz und höhe­re Down­load-Zah­len zu erzie­len.

Rezen­sio­nen & Bewer­tun­gen

Posi­ti­ve Bewer­tun­gen sind der sozia­le Beweis für Qua­li­tät. Rund 60 % der Nut­zer prü­fen Rezen­sio­nen, bevor sie eine App her­un­ter­la­den. Gute Bewer­tun­gen ver­bes­sern nicht nur das Ver­trau­en, son­dern auch die Con­ver­si­on-Rate und damit dei­ne App Down­loads. Ach­te also dar­auf, dass du Nut­zer freund­lich und dezent um Feed­back bit­test – idea­ler­wei­se nach einem posi­ti­ven Nut­zungs­er­leb­nis.

App Ranking in den App Stores

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