App Store Optimization (ASO)
Lesezeit: 12 Minuten
Das Wichtigste in Kürze
- Über 5 Millionen Apps in den App-Stores: Hohe Konkurrenz erfordert gezielte App Store Optimization (ASO).
- ASO als Schlüssel für langfristigen Erfolg: Im Gegensatz zu temporären Burst-Kampagnen sorgt ASO für nachhaltiges Wachstum und Sichtbarkeit.
- Human Driven & Algorithmus Driven ASO: Kombination aus menschlicher Überzeugungskraft (Design, Titel) und technischer Optimierung (Keywords, Metadaten).
- Die wichtigsten Ranking Faktoren sind: App-Titel, Subtitle, Screenshots, Videos, Keywords, regelmäßige Updates, Bewertungen und Rezensionen.
Aktuelle Zahlen zeigen: es gibt über 5.000.000 Apps in den App-Stores (Apple App Store und Google Play Store). Das ist eine Menge Konkurrenz. Um die Nutzer dazu zu bringen dein App herunterzuladen ist es essentiell, dass Sie diesen auch im Store angezeigt wird. Hier kommt ASO ins Spiel.
ASO ist essenziell für langfristige Erfolge im App-Marketing. Da wo bezahlte Burst-Kampagnen nur so lange Downloads bringen, wie die Anzeigen laufen, dreht sich bei ASO alles um konstante Pflege. Niemand möchte, dass seine App nur fünfzehn Minuten im Rampenlicht steht, oder?
Es ist an der Zeit, vorauszudenken und langfristig zu planen. Also schnall dich an, und lass uns dir eine ultimative Tour durch alles geben, was du über App Store Optimization wissen musst. Du wirst lernen, was ASO ist, wie es deine App beeinflusst, Best Practices, welche Tools du verwenden kannst und vieles mehr.

Was ist App Store Optimization (ASO)?
Es steckt bereits im Wort: App Store Optimierung (ASO) ist der Prozess der Optimierung einer App und ihrer App-Store-Seite für die App-Stores. Es verbessert die Sichtbarkeit deiner App basierend auf den Ranking-Faktoren, die durch die Algorithmen der App-Stores bestimmt werden. Ein höheres Ranking führt zu einer höheren Suchpräsenz, was wiederum zu einer erhöhten Anzahl organischer Downloads führt.
Effektive App Store Optimization bietet mehr als nur verbesserte App-Sichtbarkeit in den Stores. Es stellt sicher, dass deine App-Store-Seite optimiert ist, um Nutzer anzuziehen und zum Download zu bewegen. Dies kann durch ein ansprechendes Logo, aussagekräftige Screenshots, ein informatives App-Store-Video oder die Nutzung aller verfügbaren Funktionen erreicht werden. Bei letzterem geht es um die Nutzung der Plattform eigenen Funktionen wie z.B. die Bereitstellung auf allen möglichen Endgeräten (z.B. Apple VisionOS, Apple Watch, etc…), die Verwendung von App Snipptets oder Widgets.
Folgende Punkte lassen sich durch eine gute App Store Optimization verbessern:
- App Downloads
- Conversion-Rate
- App-Auffindbarkeit
- Umsatz
- Ranking in den Stores
- App Bewertungen & Reviews
Wie funktioniert App Store Optimization (ASO)?
Nehmen wir an, du möchtest zur Entspannung meditieren, hast es aber noch nie zuvor ausprobiert und brauchst Hilfe und Anleitung bei der Umsetzung. Du stellst fest, dass es dafür eine App gibt, also öffnest du den Apple App Store oder den Google Play Store und suchst nach dem ersten relevanten Begriff, der dir in den Sinn kommt: „Meditation“. Als Nächstes erscheinen tausende Apps in den Ergebnissen.
Woher weißt du, welche du auswählen sollst?
Du siehst, dass die App „Calm“ im App Store auf Platz 1 für das Keyword „Meditation“ erscheint, also installierst du sie. Calm musste hart an seinem Icon, dem Namen, der App-Beschreibung, den Screenshots und den Bewertungen arbeiten um dorthin zu gelangen. Dieser Prozess ist es, worum es bei der App Store Optimization geht.
Keine Anzeigen, keine Pop-ups, kein aufdringliches Marketing. Du hast Calm einfach gefunden und installiert, weil sie in der Lage waren, ihr App-Angebot für ihre Ziel-Keywords, ihre Zielgruppe und ihren Zielmarkt zu optimieren.

Welche Faktoren beeinflussen mein App Store Ranking?
ASO nutzt die Algorithmen der App-Stores. Diese Algorithmen analysieren unterschiedlichste Ranking-Faktoren, die für jeden Marktplätze einzigartig sind. Durch die Optimierung deines App-Store-Eintrags kann die Position deiner App sowohl in den Suchergebnissen als auch in den Charts verbessert werden.
Die App-Stores verwenden auch versteckte Faktoren, die auf Kategorie oder Keywords basieren, was es unmöglich macht, jeden Ranking-Faktor zu kennen. Apple beispielsweise hat preisgegeben, dass Sie auf 42 Ranking-Faktoren setzen, welche aufgrund des starken Wettbewerbs auf der Platform nicht der Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden.
Letztendlich, wenn du daran arbeitest, deine App gemäß den wichtigsten Ranking-Faktoren zu optimieren, steigen deine Chancen auf App-Store-Erfolg erheblich.
Im Folgenden schauen wir uns einige der Ranking Faktoren an. Dabei unterscheiden wir zwischen Human Driven ASO, also der menschlichen Kompontente der App Store Optimierung, sowie der technischen Komponente der Algorthimus Driven ASO.
Human Driven ASO
Zunächst ich wichtig zu betonen: Jede App ist anders und jede App benötigt eine Detaillierte Analyse über die Zielgruppe und das Download Verhalten der User. Grundsätzlich gib es jedoch folgende Faktoren, die den potentiellen App-Nutzer dazu bringen, Deine App aus dem Store herunterzuladen:
- App Logo: Das App Logo ist der erste visuelle Indikator wenn ein Nutzer Deinen Store Eintrag in den Suchergebnissen sieht. Mit der Betrachtung des Logos verbringt dieser rund 1–2 Sekunden. Hier ist darauf zu achten den Style und das Gefühl Deiner App möglichst einfach zu transportieren. Dies kann z.B. durch ein Gesicht (unterschiedliche Emotionen) oder durch die Farbwahl erzielt werden.
- App Screenshots: Der wichtigste Human-Driven ASO Aspekt. Der Durchschnittsnutzer verbringt ca. 7 Sekunden auf die ersten drei Screenshots & schaut sich die restlichen gar nicht, oder nur sehr kurz an. Wichtig hierbei ist, dass das Theme der App und die Vorteile ganz klar dargestellt sind.
- Videos: Je nach Anwendungsfall können Videos eingesetzt werden. Diese werden sobald der User mit dem Wlan verbunden ist automatisch wiedergegeben. Statistiken zeigen jedoch, dass sich nur die wenigsten User das gesamte Video anschauen. Videos wirken insbesondere bei visuell ansprechenden Inhalten wie z.B. im Gaming Sektor sehr gut. Es kommt hier auf den Anwendungsfall an

Algorithmus Driven ASO
Im technischen ASO sprechen wir von allem was im Hintergrund Deiner App läuft. Hier ist insbesondere der Store Algorithmus maßgebend. Folgende Faktoren beeinflussen das Algorithmus Driven ASO:
- Metadaten: Die Metadaten sind (insbesondere im App Store) der drittwichtigste Ranking Faktor. Neben dem Titel und dem Subtitel sind diese für den Algorithmus ein Indikator für das Ranking Deiner App. Die hier verwendeten Keywords sind für den User im Store nicht einsehbar.
- Keywords: Keywords sind einer der wichtigsten Ranking-Faktoren bei ASO. Alles hängt vom Haupt-Keyword ab, das Nutzer in die Suchleiste des App-Stores eingeben. Direkter Suchverkehr ist oft zielgerichteter als Impressionen und daher besonders wertvoll. Über 65% der Apple App Store-Downloads kommen organisch durch Keywordsuche zustande. Angesichts der Millionen täglichen Suchanfragen verringern sich die Erfolgschancen erheblich, wenn die App nicht unter den ersten Ergebnissen erscheint. Eine gründliche Keyword-Recherche ist entscheidend. Tools wie AppTweak, AppFollow oder App Radar helfen, sind aber teuer. Daher ist es oft kostengünstiger, eine spezialisierte Agentur zu beauftragen, die über Abonnements und das nötige Fachwissen verfügt.
- Update-Zyklus: Ein relativ neuer Ranking-Faktor bei ASO ist die „Frische“ des Inhalts. Beispielsweise erhält eine aktualisierte App-Beschreibung für bestimmte Keywords einen Schub im Ranking, da sie den App-Stores ihre Relevanz signalisiert. Dasselbe gilt für ständige Updates deiner App mit neuen Funktionen, Fehlerbehebungen und Informationen. Dadurch zeigst du nicht nur den App-Stores, dass du relevant bist, sondern auch, dass du die Benutzererfahrung verbessern möchtest. Die meisten ASO-Experten empfehlen, kleine Updates regelmäßig zu veröffentlichen, um dein Ranking zu verbessern. Aus diesem Grund arbeiten wir bei App Marketing Hub mit unseren Kunden auf einer rollierenden Basis, um ihr ASO jeden Monat zu aktualisieren. Dies ermöglicht es uns auch, auf dem Laufenden zu bleiben, was funktioniert und was nicht, sowie auf die sich ändernden Trends in unserer dynamischen Branche zu reagieren.
Element | iOS | Android |
---|---|---|
Title | 30 Characters, wichtigste Keywords. Keyword Prio Absteigend | 30 Characters, wichtigste Keywords. Keyword Prio Absteigend |
Subtitle / Short Description (Android) | 30 Characters, zweitwichtigste Keywords. Keyword Prio Absteigend | 80 Characters, zweitwichtigste Keywords. Keyword Prio Absteigend |
Description / Long Description (Android) | 4000 Characters | 4000 Characters |
Keywords (iOS) | 130 Characters, kommasepariert, keine Bindestriche, keine Leerzeichen, Wichtige Keywords zuerst, Prio Absteigend |
Human Driven & Algortihmus Driven ASO
Das App Ranking wird aber auch durch einen Mix aus beiden Komponenten beinflusst wie die folgenden Ranking Faktoren eindeutig zeigen:
- App Downloads: Ob ein Download organisch oder bezahlt ist, hat keinen Einfluss auf die Bewertung des Rankings. Daher gibt es zwei Strategien zur Erhöhung der Downloads:Stetiges Wachstum: Durch eine langfristige Strategie können die Downloadzahlen langsam gesteigert werden. Dies bietet sich insbesondere bei App-Besitzern an, die eher weniger Kapital aufweisen. Für die Druchführung bieten sich ASO-Agenturen, bezahlte Anzeigen und soziale Medien an.Burst-Kampagnen: Eine Strategie, die darauf abzielt, deine Apps aggressiv über einen kurzen Zeitraum mit bezahlten Anzeigen zu verbreiten. Ein großes Budget bringt große Belohnungen
- Rezensionen & Ratings: App-Bewertungen und ‑Rezensionen beeinflussen dein Ranking und die Conversion-Rate erheblich. Beide App-Stores möchten qualitativ hochwertige Apps anbieten, und Bewertungen dienen dabei als social Proof für die Qualität einer App. Positive Rezensionen pushen die App im Ranking, während schlechte Bewertungen das Gegenteil bewirken und sogar zur Entfernung führen können. Rund 59% der Nutzer prüfen die Bewertung, bevor sie eine App herunterladen. Um Bewertungen zu erhalten, ist ein „Bewerte uns“-Pop-up hilfreich, wenn es zum richtigen Zeitpunkt und in passender Tonalität erscheint. Zu aufdringliche Pop-ups wirken hingegen abschreckend.
- App Titel: Der App-Titel spielt eine entscheidende Rolle im ASO und beeinflusst sowohl Human-Driven als auch Algorithmus-Driven ASO. Für die algorithmische ASO zählt der App-Titel als wichtiger Ranking-Faktor, da hier das Haupt-Keyword enthalten sein sollte, um die Relevanz für Suchanfragen zu steigern. Ein präziser, keywordoptimierter Titel hilft dabei, die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen und in relevanten Kategorien besser gefunden zu werden. Für Human-Driven ASO hingegen ist der Titel das erste, was potenzielle Nutzer wahrnehmen. Ein klarer, ansprechender und gut verständlicher Titel schafft Vertrauen und vermittelt sofort den Nutzen der App. Ein zu technischer oder überladener Titel könnte hingegen abschreckend wirken und die Conversion-Rate senken, auch wenn der Algorithmus ihn positiv bewertet. Daher ist es entscheidend, eine Balance zwischen Keyword-Optimierung und einer ansprechenden Titelgestaltung zu finden, die sowohl dem Algorithmus als auch den Nutzern gerecht wird.
- App Subtitle: Der App-Subtitle ist ein weiterer wichtiger ASO-Faktor, der sowohl algorithmisch als auch für menschliche Nutzer eine große Rolle spielt. Algorithmisch betrachtet, ist der Subtitle eine hervorragende Möglichkeit, zusätzliche Keywords zu platzieren und somit die Relevanz der App für spezifische Suchanfragen zu steigern. Der Subtitle hilft dem Algorithmus, das Thema und den Mehrwert der App noch präziser einzuordnen. Für die menschliche Seite des ASO ist der Subtitle oft ein kurzer, einprägsamer Text, der den Hauptnutzen oder die wichtigsten Features der App vermittelt und Interesse weckt. Ein gut formulierter Subtitle kann Nutzer überzeugen, die App-Detailseite weiter zu erkunden und letztlich die App herunterzuladen. Auch hier ist ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Keyword-Optimierung und einer klaren, ansprechenden Sprache entscheidend, um sowohl algorithmisch als auch menschlich eine hohe Conversion-Rate zu erzielen.

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