App Ranking
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Das Wichtigste in Kürze
- App Ranking als Erfolgsfaktor: Eine hohe Platzierung erhöht Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und die Chance auf Downloads.
- Unterschiedliche Ansätze der Stores: Google setzt z.B. auf Keywords in der Beschreibung, Apple auf gezielte Metadaten – die Ranking-Faktoren variieren.
- Nachhaltige Optimierung: Organische Strategien sind langfristig entscheidend, während kurzfristige Peaks durch Marketingkampagnen unterstützt werden können.
- Regelmäßige Anpassungen notwendig: Ständige Updates der Algorithmen erfordern eine kontinuierliche Optimierung der ASO-Strategie.
Seit der Einführung des App Stores im Jahr 2008 und dem Start des Google Play Stores 2012 versuchen Experten für App Store Optimierung (ASO) herauszufinden, wie die Algorithmen der Stores funktionieren und welche Faktoren das Ranking von Apps beeinflussen. Diese Frage ist entscheidend, denn diese Algorithmen bestimmen, wie sichtbar und erfolgreich deine App in den Stores wird. Mit der richtigen ASO-Strategie kannst du die Chancen erhöhen, dass deine App von Nutzern entdeckt und heruntergeladen wird.
Was versteht man unter App Ranking?
Unter dem App Ranking versteht man die Position, auf der Deine App im Google Play Store oder im Apple App Store in den Suchergebnissen erscheint. Ähnlich wie bei der SEO (Search Engine Optimierung ) im Web-Bereich wird das Ranking Deiner App durch eine Vielzahl von Faktoren beeinflusst. Viele dieser Faktoren sind bekannt. Dazu zählen z.B. die Anzahl der Downloads, der Updatezyklus Deiner App, die Rezensionen und Nutzerbewertungen, der App Titel, die App Beschreibung, etc… Viele der Faktoren sind jedoch unbekannt und werden von den Storebetreibern bewusst geheim gehalten um einen freien Wettbewerb auf den Plattformen sicherzustellen.
Bei dem rasanten Wachstum, welches die App Stores in den letzten Jahren hingelegt haben wird es immer schwieriger seine App an die Spitze der Suchergebnisse zu katapultieren. Bei rund 2,2 Millionen App im Play Store und rund 2 Millionen Apps im App Store (Quelle: Statista) ist die Konkurrenz immens. Das Ziel ist es also, durch geschickte Ausspielung der bekannten App-Ranking-Faktoren das App Ranking organisch zu erhöhen. Organisch deswegen, weil sich gezeigt hat, dass ein “natürliches” Wachstum für den langfirstigen Erfolg der App entscheidend ist. Durch Marketingkampagnen können kurzfristige Peaks in den Download- und Nutzerzahlen erreicht werden. Dies kann durchaus hilfreich sein deiner App einen Kickstart zu verpassen oder saisonale Events zu boosten. Die Verfolgung einer nachhaltigen organischen Strategie ist aber zwingend mit höchster Priorität zu sehen. Es ist also extrem wichtig, dass App-Besitzer sich mit dem App Ranking auseinandersetzen und durch gezielte Maßnahmen dafür sorgen, dass ihre App zum erwarteten Erfolg wird.

Was sind die Vorteile eines hohen App Rankings?
Die grundlegenden Vorteile liegen ersteinmal auf der Hand. Durch das erhöhte App-Ranking steigt die Sichtbarkeit und damit die Möglichkeit, dass neue Nutzer Deine App downloaden. Was jedoch nicht direkt ersichtlich ist, dass damit z.B. eine höhere Glaubwürdigkeit mit einher geht. Dadurch dass Deine App höher in den Suchergebnissen erscheint denkt der User ganz automatisch, dass es sich um ein höherwertigeres Produkt handelt — unabhängig davon wie gut Deine App programmiert ist. Ebenso bewirkt die Höherplatzierung, das Ausstechen der Konkurrenz, welche z.B. ein ähnliches Produkt oder eine ähnliche Dienstleistung anbietet. Nutzer, die gezielt nach einer Lösung im Store suchen downloaden meist (wenn überhaupt) nur eine der ersten drei angezeigten Apps, da sich diese sich automatisch auf dem Smartphone-Bildschirm aufbauen wenn eine Suche gestartet wird. Nur eine geringe Zahl der User scrollt überhaupt weiter und durchsucht die nachfolgenden Suchergebnisse.
Neben diesen Faktoren gibt es noch weitere Vorteile die das App Ranking bietet wie z.B. die Erhöhte Auffindbarkeit oder die Einsparung von Marketingbudget. Ersteres ist vor allem hilfreich, wenn Deine App oder Deine Brand noch keine Reichweite aufgebaut hat.
App Ranking: Google Play Store vs. Apple App Store
Das App Ranking unterscheidet sich maßgeblich in den beiden großen Stores. Nur weil Deine App im App Store gut performt heißt das nicht automatisch, dass diese im Play Store die gleiche gute Leistung erbringt. Jeder Store hat seine eigenen App-Ranking Faktoren die ausschlaggebend sind.
Maßgeblich unterscheiden sich die Stores in der Verwendung der Metadaten. Google verwendet einen App-Beschreibungs basierten Ansatz, in dem die eingesetzten Keywords in der Langbeschreibung maßgebend für die Listung in den Suchergebnissen sind. Im App Store können Metadaten Keywords gezielt beim Launch oder bei einer Wiederveröffentlichung der App hinterlegt werden. Neben diesem Kernfaktor gibt es noch einige weitere Unterschiede. Weitere Informationen dazu findest Du in unserem Eintrag zu den App Ranking Faktoren.
Google und Apple bringen in regelmäßigen Abständen Anpassungen zu den Ranking Algorithmen auf den Markt um den wie zurvor beschriebenen Wettbewerb zu wahren. Es ist also extrem wichtig immer auf dem aktuellen Stand zu bleiben um zu verhindern, dass Deine App aus den Top Suchergebnissen fällt. Dies kann durch gezielte Anpassungen Deiner individuellen ASO-Strategie erreicht werden.

Zusammenfassung
Das App Ranking ist ein zentraler Faktor für den Erfolg einer App in den Stores. Eine hohe Platzierung sorgt nicht nur für mehr Sichtbarkeit und Downloads, sondern stärkt auch die Glaubwürdigkeit und Wettbewerbsfähigkeit Deiner App. Angesichts der unterschiedlichen Ranking-Ansätze von Google Play Store und Apple App Store ist es entscheidend, die spezifischen Faktoren beider Plattformen zu kennen und die ASO-Strategie regelmäßig anzupassen. Langfristiger Erfolg lässt sich nur durch eine nachhaltige, organische Optimierung erreichen, die stets auf aktuelle Änderungen der Algorithmen eingeht. Wer diese Dynamik versteht und gezielt nutzt, maximiert das Potenzial seiner App.