App Unter­ti­tel (App Sub­tit­le)

App Unter­ti­tel: Der Kon­ver­si­ons-Tur­bo für dein Store-Lis­ting

Wäh­rend der App Titel dei­ne Mar­ke eta­bliert, ist der App Unter­ti­tel (App Sub­tit­le) dein stärks­ter Ver­bün­de­ter im Kampf um die Auf­merk­sam­keit. Auf nur 30 Zei­chen begrenzt, muss er zwei Auf­ga­ben mit abso­lu­ter Prä­zi­si­on erfül­len: Dem Nut­zer den Kern­nut­zen erklä­ren und dem App Store Algo­rith­mus die Rele­vanz dei­ner App signa­li­sie­ren.

Im App Mar­ke­ting Hub wis­sen wir: Der Unter­ti­tel ist kein Platz für Slo­gans, son­dern für Key­words und hand­fes­te Mehr­wer­te. Zah­len lügen nicht – ein opti­mier­ter Unter­ti­tel ver­bes­sert nicht nur das Ran­king, son­dern stei­gert die Klick­ra­te (CTR) signi­fi­kant, da er direkt unter dem Titel in den Such­ergeb­nis­sen erscheint.

Das Wich­tigs­te auf einen Blick

• Zei­chen­li­mit: Exakt 30 Zei­chen (Apple App Store).
• Dop­pel­nut­zen: Er dient der Key­word-Inde­xie­rung (ASO) und der Con­ver­si­on-Opti­mie­rung.
• Sicht­bar­keit: Er erscheint in den Such­ergeb­nis­sen direkt unter dem Titel und dem Icon.
• Stra­te­gie: Kei­ne Wie­der­ho­lung von Key­words aus dem Titel – jeder Buch­sta­be zählt für das App Wachs­tum.

Die stra­te­gi­sche Rol­le des App Sub­tit­les

Im Gegen­satz zur lan­gen Beschrei­bung wird der Unter­ti­tel von den Algo­rith­men von Apple extrem stark gewich­tet. Für dei­ne App Store Opti­miza­ti­on (ASO) bedeu­tet das: Hier gehö­ren dei­ne zweit­wich­tigs­ten Fokus-Key­words hin.

Gleich­zei­tig ist der Unter­ti­tel die „Sub-Head­line“ dei­nes Ver­kaufs­ge­sprächs. Wenn der Titel „Fit­Track“ lau­tet, muss der Unter­ti­tel sofort klar­ma­chen: „HIIT Trai­ning & Ernäh­rungs­plan“. Wer hier vage bleibt, ver­schenkt wert­vol­les Poten­zi­al bei der Nut­zerak­qui­se.

3 Regeln für einen High-End Unter­ti­tel

1. Rele­vanz vor Krea­ti­vi­tät

Ver­zich­te auf all­ge­mei­ne Phra­sen wie „Die bes­te App für dich“. Nut­ze Begrif­fe, die das Pro­blem lösen, das der Nut­zer gera­de sucht. Kom­pe­tenz zeigt sich durch Klar­heit.

2. Key­word-Effi­zi­enz

Wie­der­ho­le nie­mals Wör­ter, die bereits im App Titel ste­hen. Der Algo­rith­mus kom­bi­niert Titel und Unter­ti­tel auto­ma­tisch. Nut­ze den Platz für ergän­zen­de Begrif­fe, um dein „Key­word-Netz“ so weit wie mög­lich aus­zu­wer­fen.

3. Loka­li­sie­rung ist Pflicht

Ein eng­li­scher Unter­ti­tel im deut­schen Store wirkt unpro­fes­sio­nell und senkt die Glaub­wür­dig­keit. Im Rah­men der App Loka­li­sie­rung muss der Unter­ti­tel an die kul­tu­rel­len und sprach­li­chen Beson­der­hei­ten des jewei­li­gen Mark­tes ange­passt wer­den.

App Mar­ke­ting Tipp

Nut­ze den App Unter­ti­tel für „Dyna­mic Test­ing“. Da er im Gegen­satz zum Titel leich­ter geän­dert wer­den kann, ohne das Mar­ken­bild mas­siv zu stö­ren, eig­net er sich her­vor­ra­gend für A/B‑Tests. Pro­bie­re ver­schie­de­ne Wert­ver­spre­chen aus (z. B. „Kos­ten­los ler­nen“ vs. „Spra­chen meis­tern“) und beob­ach­te die Ver­än­de­rung dei­ner Con­ver­si­on Rate. Zah­len lügen nicht – lass die Daten ent­schei­den, wel­cher Unter­ti­tel die höchs­te Instal­la­ti­ons­ra­te lie­fert.

Häu­fig gestell­te Fra­gen (FAQ)

Kann ich Emo­jis im Unter­ti­tel ver­wen­den?

Nein. Apple unter­sagt die Nut­zung von Emo­jis in den Meta­da­ten. Kon­zen­trie­re dich statt­des­sen auf star­ke, beschrei­ben­de Adjek­ti­ve und Sub­stan­ti­ve.

Wann soll­te ich den Unter­ti­tel ändern?

Idea­ler­wei­se bei jedem grö­ße­ren App Update oder wenn dei­ne Key­word-Ana­ly­se zeigt, dass sich das Such­ver­hal­ten dei­ner Ziel­grup­pe ver­än­dert hat.

Gibt es einen Unter­ti­tel auch im Goog­le Play Store?

Bei Goog­le heißt das Äqui­va­lent „Kurz­be­schrei­bung“ (Short Descrip­ti­on) und erlaubt bis zu 80 Zei­chen. Die stra­te­gi­sche Her­an­ge­hens­wei­se bleibt jedoch iden­tisch.