App-Launch Stra­te­gie Gui­de für 2024

App Launch

Lese­zeit: 5 Minu­ten

Ganz egal, wie ein­zig­ar­tig dei­ne App ist oder wie viel Res­sour­cen du inves­tiert hast – der Erfolg hängt davon ab, ob du sie vor das rich­ti­ge Publi­kum bringst. Ohne Down­loads kei­ne Wir­kung – und in einem so hart umkämpf­ten Markt wie dem für Apps sind Down­loads nur der Anfang.

Allein im Febru­ar 2024 wur­den über 37.000 Apps im Apple App Store ver­öf­fent­licht – das sind mehr als 1.275 neue Apps pro Tag! Dei­ne App mag zwar nicht um phy­si­schen Platz kämp­fen, aber defi­ni­tiv um Auf­merk­sam­keit im über­füll­ten digi­ta­len Raum.

Das bedeu­tet: Eine erfolg­rei­cher App-Launch erfor­dert mehr als nur die Lis­tung in den App-Stores. Du brauchst einen umfas­sen­den App Mar­ke­ting­plan, der sowohl den Hype am Launch Tag als auch lang­fris­ti­ges Wachs­tum abdeckt. Der Schlüs­sel ist, von Anfang an eine soli­de Basis zu schaf­fen, damit dei­ne App nicht nur bemerkt wird, son­dern die Nut­zer immer wie­der zurück­kom­men.

Wie plant man eine App Launch Stra­te­gie?

Markt­ana­ly­se

Jeder erfolg­rei­che App-Launch beginnt mit einer gründ­li­chen Markt­ana­ly­se. Ken­ne dei­ne Kon­kur­renz gut, aber suche vor allem nach Lücken, die dei­ne App fül­len kann. Gibt es Fea­tures, die ande­re Apps bie­ten und du nicht? Oder etwas, das dei­ne App beson­ders macht? Nut­ze Tools wie Goog­le Trends, um zu ver­ste­hen, wie sich dei­ne Ziel­grup­pe ver­hält und wel­che Bedürf­nis­se noch nicht gedeckt sind.

Ziel­grup­pen Ana­ly­se

Jetzt kennst du die Kon­kur­renz – aber was ist mit dei­nen poten­zi­el­len Nut­zern? Erstel­le Nut­zer-Per­so­nas, also fik­ti­ve Cha­rak­te­re, die dei­ne Ziel­grup­pe reprä­sen­tie­ren. Gehe über demo­gra­fi­sche Daten hin­aus und fra­ge dich, was dei­ne Nut­zer moti­viert, wel­che Pro­ble­me sie haben und wel­che Fea­tures ihnen das Leben erleich­tern wür­den.

Mit die­sen Per­so­nas kannst du dei­ne App Mar­ke­ting Stra­te­gie genau auf das Ver­hal­ten und die Vor­lie­ben dei­ner Ziel­grup­pe zuschnei­den. So stellst du sicher, dass dei­ne Bemü­hun­gen nicht ins Lee­re lau­fen, son­dern auf rea­le Bedürf­nis­se aus­ge­rich­tet sind.

Bran­ding

Dein Bran­ding ist ent­schei­dend, um eine star­ke Iden­ti­tät auf­zu­bau­en. Von einem anspre­chen­den Logo bis hin zur Wahl der Far­ben und Schrift­ar­ten – alles soll­te klar und kon­sis­tent sein. Arbei­te mit einem Design-Team zusam­men, um sicher­zu­stel­len, dass dei­ne Mar­ke in all dei­nen Mar­ke­ting­ma­te­ria­li­en und der Kom­mu­ni­ka­ti­on ein­heit­lich und anspre­chend ist.

App Store Opti­miza­ti­on (ASO)

Mit über 6 Mil­lio­nen Apps in den füh­ren­den App-Stores ist Sicht­bar­keit kein Selbst­läu­fer. App Store Opti­miza­ti­on (ASO) sorgt dafür, dass dei­ne App ent­deckt wird und stei­gert die Kon­ver­si­ons­ra­te. Opti­mie­re die Key­words, die Beschrei­bung und visu­el­len Ele­men­te wie Screen­shots und App-Icons. Hier gibt es Unter­schie­de zwi­schen dem Apple App Store und dem Goog­le Play Store, die du beach­ten musst. Eben­falls ist es kein ein­ma­li­ger Auf­wand, son­dern eine andau­ern­de Tätig­keit. Sehe ASO wie ein Mara­thon, weni­ger wie ein Sprint.

Web­site und Landing Pages

Eine soli­de Online-Prä­senz ist ent­schei­dend, um die Auf­find­bar­keit dei­ner App zu gewähr­leis­ten. Eine ein­fa­che, über­sicht­li­che Web­site, die alle wich­ti­gen Funk­tio­nen dei­ner App zeigt, ist der ers­te Schritt. Sor­ge dafür, dass sie leicht zu navi­gie­ren ist und kla­re Hand­lungs­auf­for­de­run­gen (CTAs) wie „App down­loa­den“ ent­hält.

Social Media

Social Media ist ein Muss, um Auf­merk­sam­keit zu erzeu­gen. Star­te min­des­tens ein bis zwei Mona­te vor dem App-Launch mit regel­mä­ßi­gen Posts. Teaser-Vide­os, Count­down-Posts oder exklu­si­ve Ein­bli­cke hin­ter die Kulis­sen sind groß­ar­ti­ge Mög­lich­kei­ten, um Vor­freu­de zu wecken. Du kannst auch Wett­be­wer­be oder Beta-Tests anbie­ten, um früh­zei­tig Nut­zer zu gewin­nen.

Stra­te­gien für den App Launch-Tag

Wenn du das Inter­es­se geweckt hast, musst du die Nut­zer am Tag des App Launch zur Instal­la­ti­on dei­ner App brin­gen. Hier ein paar Stra­te­gien:

  • Cross-Plat­form-Laun­ches: Ver­öf­fent­li­che dei­ne App gleich­zei­tig auf allen Platt­for­men, um eine mög­lichst gro­ße Reich­wei­te zu erzie­len.
  • Exklu­si­ve Launch-Ange­bo­te: Bie­te spe­zi­el­le Rabat­te oder exklu­si­ve Funk­tio­nen für Nut­zer an, die dei­ne App am Launch Tag her­un­ter­la­den.
  • Kos­ten­pflich­ti­ge App Kam­pa­gnen: Nut­ze bezahl­te Wer­be­kam­pa­gnen, um dei­ne App zu pro­mo­ten und die rich­ti­gen Ziel­grup­pen zu errei­chen.
  • Launch-Event: Orga­ni­sie­re ein vir­tu­el­les oder phy­si­sches Event, um die Ein­füh­rung zu fei­ern und zusätz­li­che Auf­merk­sam­keit zu gene­rie­ren.
  • Influen­cer-Mar­ke­ting: Koope­rie­re mit Influen­cern, um dei­ne Ziel­grup­pe zu erwei­tern und eine grö­ße­re Reich­wei­te zu erzie­len.

Post App Launch Stra­te­gien

Nach dem App Launch geht die Arbeit wei­ter. Einer der wich­tigs­ten Kern­ele­men­te ist die App Store Opti­mie­rung. Auch hier soll­te man einen soli­den und lang­fris­ti­gen App Mar­ke­ting Plan aus­ge­ar­bei­tet haben.
Kurz gesagt geht es dar­um, lang­fris­tig den Wert dei­ner App zu ver­mit­teln und die Nutz­er­bin­dung zu erhö­hen. Über­wa­che dei­ne wich­tigs­ten Kenn­zah­len wie Kon­ver­si­ons­ra­te, täg­li­che akti­ve Nut­zer und die Kun­den­bin­dung.

Samm­le aktiv Nut­zer-Feed­back und nut­ze es, um dei­ne App wei­ter zu ver­bes­sern. Blei­be durch E‑Mail-Kam­pa­gnen, Push-Benach­rich­ti­gun­gen und Social Media mit dei­nen Nut­zern in Kon­takt, um ihre Auf­merk­sam­keit zu hal­ten und ihre Loya­li­tät zu för­dern.

Hil­fe bei der Pla­nung benö­tigt?

  • Kontakt

  • App Marketing Hub
    Albert-Schweitzer-Straße 20
    91080 Uttenreuth

  • Telefon: +49 1514 6659529
    E-Mail: team@appmarketinghub.de