App Mar­ke­ting Kos­ten 2024

Start­sei­te » Maga­zin » App Mar­ke­ting Kos­ten 2024

Lese­zeit: 7 Minu­ten

Was kos­tet App-Mar­ke­ting? Eine detail­lier­te Ana­ly­se der App-Mar­ke­ting-Kos­ten in Deutsch­land

In der heu­ti­gen digi­ta­len Land­schaft ist effek­ti­ves App-Mar­ke­ting ent­schei­dend für den Erfolg einer Anwen­dung. Doch wel­che Kos­ten sind damit ver­bun­den? Die­ser Bei­trag bie­tet einen umfas­sen­den Über­blick über die ver­schie­de­nen Aspek­te und Kos­ten­fak­to­ren des App-Mar­ke­tings in Deutsch­land.

Wich­ti­ge Kenn­zah­len im App-Mar­ke­ting

  • Cost per Install (CPI): Kos­ten pro Instal­la­ti­on einer App.
  • Cost per Click (CPC): Kos­ten pro Klick auf eine Wer­be­an­zei­ge.
  • Cost per Action (CPA): Kos­ten pro spe­zi­fi­scher Nut­zer­ak­ti­on, z. B. Regis­trie­rung oder Kauf.

Durch­schnitt­li­che Kos­ten pro Install (CPI) in Deutsch­land

Die CPI-Raten vari­ie­ren je nach Platt­form und Wer­be­ka­nal:

Wer­be­ka­nalCPI
Apple Search Ads1,40€ — 4,00 €
Goog­le Ads0,50€ — 2,65 €
Face­book Ads2,00 € — 5,00 €
Tik­Tok Ads0,50 € — 2,50 €

Hin­weis: Die­se Wer­te sind Durch­schnitts­wer­te und kön­nen je nach Bran­che und Ziel­grup­pe vari­ie­ren.

Fak­to­ren, die die App-Mar­ke­ting-Kos­ten beein­flus­sen

Ziel­grup­pe: Spe­zi­fi­sche demo­gra­fi­sche Merk­ma­le kön­nen die Kos­ten erhö­hen oder sen­ken.

Bran­che: In wett­be­werbs­in­ten­si­ven Bran­chen sind die Mar­ke­ting­kos­ten oft höher.

Sai­so­na­le Schwan­kun­gen: Zu bestimm­ten Zei­ten, wie z. B. vor Weih­nach­ten, stei­gen die Wer­be­kos­ten.

App Store Services

Kos­ten für App Store Opti­miza­ti­on (ASO)

ASO ist ent­schei­dend, um die Sicht­bar­keit einer App in den App-Stores zu erhö­hen. Die Kos­ten vari­ie­ren je nach Umfang und Anbie­ter:

  • ASO-Tools: zwi­schen 25 € und 1.500 € pro Monat
  • ASO-Agen­tu­ren: zwi­schen 1.000 € und 25.000 € pro App im Monat

Hin­weis: Die Wahl zwi­schen Inhouse-Opti­mie­rung und exter­ner Agen­tur hängt von den ver­füg­ba­ren Res­sour­cen und dem gewünsch­ten Ergeb­nis ab. Wenn Sie es Inhouse abwi­ckeln kön­nen, benö­ti­gen Sie nur den Kos­ten­punkt der ASO-Tools und die Kos­ten ihres Mit­ar­bei­ters. Wenn Sie eine ASO-Agen­tur beauf­tra­gen sind die Kos­ten des ASO-Tools in den Dienst­leis­tungs­kos­ten inklu­diert.

Kos­ten für Beta-Tests und Markt­for­schung

Bevor eine App erfolg­reich auf den Markt gebracht wird, sind umfas­sen­de Tests und fun­dier­te Markt­for­schung essen­zi­ell, um poten­zi­el­le Schwach­stel­len zu iden­ti­fi­zie­ren und die Ziel­grup­pe bes­ser zu ver­ste­hen. Die­se vor­be­rei­ten­den Maß­nah­men kön­nen zwar mit Kos­ten ver­bun­den sein, stel­len jedoch eine wich­ti­ge Inves­ti­ti­on in den lang­fris­ti­gen Erfolg Ihrer App dar.

  • Beta-Tests: bis zu 5.000 €, abhän­gig von der Anzahl der Tes­ter und dem Test­um­fang
  • Markt­for­schung: zwi­schen 5.000 € und 15.000 €, je nach Tie­fe und Umfang der Ana­ly­se

Tipps zur Opti­mie­rung der App-Mar­ke­ting-Kos­ten

Tipps zur Optimierung
  1. Ziel­ge­rich­te­te Wer­bung: Streu­ver­lus­te mini­mie­ren und Effi­zi­enz stei­gern
    Ein ent­schei­den­der Fak­tor für die Kos­ten­op­ti­mie­rung im App-Mar­ke­ting ist die geziel­te Anspra­che der rich­ti­gen Ziel­grup­pe. Ver­mei­den Sie breit gestreu­te Kam­pa­gnen, die nicht klar auf Ihre Ziel­nut­zer aus­ge­rich­tet sind. Nut­zen Sie statt­des­sen prä­zi­se Tar­ge­ting-Mög­lich­kei­ten, die Platt­for­men wie Goog­le Ads, Face­book oder Tik­Tok bie­ten. Defi­nie­ren Sie dabei Para­me­ter wie Alter, Geschlecht, Inter­es­sen, Stand­ort und Ver­hal­tens­mus­ter Ihrer poten­zi­el­len Nut­zer. Ein gut aus­ge­rich­te­tes Tar­ge­ting sorgt dafür, dass Ihr Wer­be­bud­get effi­zi­ent ein­ge­setzt wird und kei­ne unnö­ti­gen Kos­ten durch Streu­ver­lus­te ent­ste­hen.
  2. Kon­ti­nu­ier­li­che Ana­ly­se: Ler­nen, anpas­sen, opti­mie­ren
    Die regel­mä­ßi­ge Ana­ly­se der Per­for­mance Ihrer Mar­ke­ting­kam­pa­gnen ist essen­zi­ell, um unge­nutz­tes Poten­zi­al zu erken­nen und Inef­fi­zi­en­zen zu besei­ti­gen. Set­zen Sie Ana­ly­se-Tools wie Goog­le Ana­ly­tics, Apps­fly­er oder Adjust ein, um Metri­ken wie Cost per Install (CPI), Cost per Click (CPC) oder Reten­ti­on-Raten zu über­wa­chen. Iden­ti­fi­zie­ren Sie, wel­che Kanä­le oder Kam­pa­gnen über­durch­schnitt­lich gut per­for­men, und ska­lie­ren Sie die­se. Schwä­che­re Kam­pa­gnen soll­ten ent­we­der ange­passt oder pau­siert wer­den. Durch eine daten­ge­trie­be­ne Her­an­ge­hens­wei­se kön­nen Sie sicher­stel­len, dass jeder inves­tier­te Euro zur Ziel­er­rei­chung bei­trägt.
  3. Nutz­er­bin­dung: Bestands­nut­zer stär­ker ein­bin­den und Kos­ten sen­ken
    Das Gewin­nen neu­er Nut­zer ist deut­lich teu­rer als das Hal­ten und Akti­vie­ren bestehen­der Nut­zer. Des­halb soll­te die Stei­ge­rung der Nutz­er­bin­dung ein zen­tra­ler Bestand­teil Ihrer Stra­te­gie sein. Inves­tie­ren Sie in Maß­nah­men wie Push-Benach­rich­ti­gun­gen, per­so­na­li­sier­te In-App-Nach­rich­ten oder Treue­pro­gram­me. Die­se Instru­men­te erhö­hen die Inter­ak­ti­on mit Ihrer App und ver­rin­gern die Wahr­schein­lich­keit, dass Nut­zer absprin­gen. Zudem kön­nen Sie durch Gami­fi­ca­ti­on-Ele­men­te, regel­mä­ßi­ge Updates und attrak­ti­ve Inhal­te Ihre Nut­zer lang­fris­tig begeis­tern und bin­den. Eine star­ke Nutz­er­bin­dung sorgt nicht nur für sta­bi­le Ein­nah­men, son­dern redu­ziert auch die Not­wen­dig­keit, kon­ti­nu­ier­lich in kost­spie­li­ge Neu­kun­den­ak­qui­se zu inves­tie­ren.
  4. Effi­zi­en­te Bud­get­ver­tei­lung: Prio­ri­tä­ten set­zen
    Stel­len Sie sicher, dass Ihr Mar­ke­ting­bud­get gezielt dort ein­ge­setzt wird, wo es die größ­ten Aus­wir­kun­gen hat. Ana­ly­sie­ren Sie Ihre Kanä­le und deren Kos­ten-Nut­zen-Ver­hält­nis, und prio­ri­sie­ren Sie die Platt­for­men mit dem höchs­ten Return on Invest­ment (ROI). Expe­ri­men­tie­ren Sie mit neu­en Kanä­len in klei­nen Test­kam­pa­gnen, bevor Sie grö­ße­re Beträ­ge inves­tie­ren. So ver­mei­den Sie unnö­ti­ge Kos­ten durch unge­wis­se Stra­te­gien.
  5. Auto­ma­ti­sie­rung und Tools: Zeit spa­ren und Pro­zes­se opti­mie­ren
    Nut­zen Sie Mar­ke­ting-Auto­ma­ti­sie­rungs­tools, um zeit­auf­wen­di­ge Pro­zes­se wie das Ver­sen­den von Push-Benach­rich­ti­gun­gen oder das Erstel­len von Kam­pa­gnen zu ver­ein­fa­chen. Tools wie Bra­ze, Cle­ver­Tap oder Hub­S­pot kön­nen Ihnen hel­fen, Res­sour­cen zu spa­ren und gleich­zei­tig die Effi­zi­enz Ihrer Mar­ke­ting­maß­nah­men zu erhö­hen. Durch Auto­ma­ti­sie­rung kön­nen Sie sich auf stra­te­gi­sche­re Auf­ga­ben kon­zen­trie­ren und den­noch eine per­so­na­li­sier­te Anspra­che Ihrer Nut­zer sicher­stel­len.

Fazit

Die Kos­ten für App-Mar­ke­ting in Deutsch­land sind viel­fäl­tig und hän­gen von zahl­rei­chen Fak­to­ren ab. Eine sorg­fäl­ti­ge Pla­nung und kon­ti­nu­ier­li­che Opti­mie­rung sind ent­schei­dend, um das Bud­get effi­zi­ent ein­zu­set­zen und den Erfolg der App lang­fris­tig zu sichern.

Häu­fig gestell­te Fra­gen (FAQ)

Was kos­tet App-Mar­ke­ting durch­schnitt­lich?

Die Kos­ten vari­ie­ren je nach Stra­te­gie, Stand­ort und Umfang. Wenn Sie das App Mar­ke­ting Inhouse abwi­ckeln belau­fen sich dies Kos­ten zwi­schen 25€ — 1.500€ im Monat, zuzüg­lich der Per­so­nal­kos­ten. Wenn Sie eine ASO- Agen­tur beauf­tra­gen kön­nen die Kos­ten von 1.000€ bis 25.000€ im Monat im rei­chen.

Wie kann ich die Mar­ke­ting­kos­ten für mei­ne App redu­zie­ren?

Die Mar­ke­ting­kos­ten Ihrer App kön­nen durch prä­zi­ses Tar­ge­ting, eine effek­ti­ve ASO-Stra­te­gie und den Ein­satz bud­get­freund­li­cher Wer­be­ka­nä­le deut­lich redu­ziert wer­den. Zudem hilft eine regel­mä­ßi­ge Ana­ly­se Ihrer Kam­pa­gnen, inef­fi­zi­en­te Maß­nah­men zu erken­nen und gezielt anzu­pas­sen, um Res­sour­cen opti­mal ein­zu­set­zen.

Wel­che Rol­le spielt ASO im App-Mar­ke­ting?

App Store Opti­miza­ti­on (ASO) ist die Grund­la­ge für eine erfolg­rei­che Prä­senz in den App-Stores, da sie sicher­stellt, dass Ihre App bei rele­van­ten Such­an­fra­gen leicht gefun­den wird. Mit einer opti­mier­ten Stra­te­gie kön­nen Sie nicht nur die Anzahl orga­ni­scher Down­loads erhö­hen, son­dern auch die Kos­ten für bezahl­te Nut­zerak­qui­se deut­lich redu­zie­ren.

Soll­te ich eine Agen­tur für mein App-Mar­ke­ting beauf­tra­gen?

Dies hängt von Ihren inter­nen Res­sour­cen und Ihrem Bud­get ab. Agen­tu­ren bie­ten Exper­ti­se und kön­nen den Pro­zess effi­zi­en­ter gestal­ten, sind jedoch mit zusätz­li­chen Kos­ten ver­bun­den.

Durch die Berück­sich­ti­gung die­ser Aspek­te und eine sorg­fäl­ti­ge Pla­nung kön­nen Sie die Kos­ten für Ihr App-Mar­ke­ting opti­mie­ren und den Erfolg Ihrer Anwen­dung nach­hal­tig stei­gern.

Suchen Sie eine ASO-Agen­tur?

  • Kontakt

  • App Marketing Hub
    Albert-Schweitzer-Straße 20
    91080 Uttenreuth

  • Telefon: +49 1514 6659529
    E-Mail: team@appmarketinghub.de