Kon­kur­renz­ana­ly­se

Kon­kur­renz­ana­ly­se: Defi­ni­ti­on, Pra­xis­tipps und Rele­vanz für App Mar­ke­ting

Com­pe­ti­ti­ve Ana­ly­sis ist die sys­te­ma­ti­sche Unter­su­chung dei­ner Wett­be­wer­ber, um Stär­ken, Schwä­chen und Markt­chan­cen zu erken­nen. Für App Ent­wick­ler und Mar­ke­ting-Teams ist die­ses Ver­fah­ren essen­zi­ell, um die App Store Opti­miza­ti­on (ASO) ziel­ge­rich­tet zu gestal­ten. In die­sem Arti­kel erfährst du, wie du mit Com­pe­ti­ti­ve Ana­ly­sis dei­ne App Launch Stra­te­gie opti­mierst und dei­ne Nut­zerak­qui­se effi­zi­ent stei­gerst.

Das Wich­tigs­te in Kür­ze

• Com­pe­ti­ti­ve Ana­ly­sis iden­ti­fi­ziert direk­te und indi­rek­te Wett­be­wer­ber.
• Sie zeigt Opti­mie­rungs­po­ten­zia­le in App Titeln, Beschrei­bun­gen und Key­words.
• Rele­van­te ASO Tools unter­stüt­zen bei der App Key­word Recher­che.
• Ana­ly­se-Ergeb­nis­se ver­bes­sern App Store Con­ver­si­on Rate und Down­loads.
• Mit Wett­be­werbs­sicht redu­zie­ren App Kam­pa­gnen den Cost per Install (CPI).

Was ist Com­pe­ti­ti­ve Ana­ly­sis? — Defi­ni­ti­on & Bedeu­tung

Com­pe­ti­ti­ve Ana­ly­sis bedeu­tet, die Stra­te­gien, Pro­duk­te und Mar­ke­ting­maß­nah­men von Wett­be­wer­bern genau zu unter­su­chen. Die­se Metho­de lie­fert Ein­bli­cke, die hel­fen, die eige­ne Markt­po­si­ti­on zu stär­ken.

Betrach­te es als eine Vor­be­rei­tung für einen Wett­kampf: Du schaust dir die Stär­ken und Schwä­chen dei­ner Geg­ner an, um dei­ne Tak­tik opti­mal anzu­pas­sen.

Im App Mar­ke­ting ist das beson­ders wich­tig, weil klei­ne Ände­run­gen an App Titel opti­mie­ren, App Beschrei­bung opti­mie­ren oder App Screen­shots opti­mie­ren einen gro­ßen Unter­schied bei der Nut­zerak­qui­se machen kön­nen.

Wie funk­tio­niert Com­pe­ti­ti­ve Ana­ly­sis?

Zunächst iden­ti­fi­zierst du dei­ne wich­tigs­ten Kon­kur­ren­ten – das kön­nen Apps mit ähn­li­chem Funk­ti­ons­um­fang oder Ziel­grup­pe sein.

Danach ana­ly­sierst du ihre Key­words, App Icons, Screen­shots und Bewer­tun­gen in Goog­le Play und im Apple App Store. Tools zur App Key­word Recher­che hel­fen dir, rele­van­te App Key­words zu fin­den.

Du wer­test deren App Store Con­ver­si­on Rate aus und ver­gleichst dei­ne Zah­len. Dabei nutzt du Daten aus App Store Opti­miza­ti­on Agen­tu­ren oder ASO Tools.

Kon­kret bedeu­tet das: Du opti­mierst dei­nen Store Lis­ting basie­rend auf Erkennt­nis­sen über die Kon­kur­renz. Das kann A/B Test­ing Play Store für Screen­shots und App Video Pre­view ein­schlie­ßen.

Com­pe­ti­ti­ve Ana­ly­sis im App Store: Ein Pra­xis­bei­spiel

Ein mit­tel­stän­di­sches Unter­neh­men plant den Launch einer neu­en Fit­ness-App. Vor dem Start führt das Mar­ke­ting-Team eine Com­pe­ti­ti­ve Ana­ly­sis durch.

Dabei wer­den Goog­le Play ASO und Apple App Store ASO der Top 5 Wett­be­wer­ber sys­te­ma­tisch unter­sucht. Sie iden­ti­fi­zie­ren, dass die Wett­be­wer­ber bei App Bewer­tun­gen ver­bes­sern bes­ser abschnei­den.

Die App Beschrei­bung opti­mie­ren sie prä­gnan­ter, das App Icon opti­mie­ren sie moder­ner. Zudem set­zen sie Apple Search Ads ein, um gezielt Nut­zer mit nied­ri­gen Kos­ten pro Instal­la­ti­on anzu­spre­chen.

Das Resul­tat: Eine höhe­re App Store Con­ver­si­on Rate und spür­bar mehr App Down­loads stei­gern den Erfolg der App Launch Stra­te­gie.

Com­pe­ti­ti­ve Ana­ly­sis vs. App Store Opti­miza­ti­on: Wo lie­gen die Unter­schie­de?

Schritt-für-Schritt: Com­pe­ti­ti­ve Ana­ly­sis effek­tiv ein­set­zen

1. Wett­be­wer­ber bestim­men: Iden­ti­fi­zie­re direk­te und indi­rek­te Kon­kur­ren­ten in dei­nem App Seg­ment.
2. Daten­er­he­bung: Samm­le Daten zu App Titel, Beschrei­bung, Key­words und Bewer­tun­gen in Apple und Goog­le Play.
3. Ana­ly­se durch­füh­ren: Ver­glei­che Key­word Ran­kings, Con­ver­si­on Rates und Nut­zer­re­zen­sio­nen.
4. Erkennt­nis­se ablei­ten: Erken­ne Chan­cen für App Screen­shots opti­mie­ren, App Icon ver­bes­sern oder App Reviews Manage­ment.
5. Maß­nah­men imple­men­tie­ren: Opti­mie­re dein Store Lis­ting, star­te App Install Kam­pa­gnen mit Goog­le Ads für Apps oder Apple Search Ads.
6. Erfolg mes­sen: Über­wa­che App Down­loads und sen­ke Cost per Install durch geziel­te Nut­zerak­qui­se App.

Typi­sche Feh­ler bei der Ana­ly­se und wie du sie ver­mei­dest

• Fal­sche Wett­be­wer­ber aus­wäh­len: Nicht nur Apps mit ähn­li­chen Funk­tio­nen, son­dern auch sol­che mit ähn­li­cher Ziel­grup­pe betrach­ten.
• Nur Quan­ti­tät statt Qua­li­tät: Nut­zer­re­zen­sio­nen ana­ly­sie­ren, nicht nur Bewer­tun­gen zäh­len.
• Key­words iso­liert betrach­ten: Key­words im Kon­text der App Store Psy­cho­lo­gie und Nut­zer­ver­hal­ten prü­fen.
• Kei­ne Berück­sich­ti­gung von App Loka­li­sie­rung und Inter­na­tio­na­li­sie­rung: Wett­be­wer­ber in ande­ren Märk­ten und Spra­chen ein­be­zie­hen.
• Kei­ne kon­ti­nu­ier­li­che Aktua­li­sie­rung: Märk­te ver­än­dern sich, Ana­ly­se regel­mä­ßig wie­der­ho­len.

Häu­fig gestell­te Fra­gen (FAQ)

Was kos­tet eine Com­pe­ti­ti­ve Ana­ly­sis?
Die Kos­ten vari­ie­ren stark, abhän­gig von Tools, Umfang und ob du eine ASO Agen­tur beauf­tragst. Vie­le Tools sind ab monat­lich 50 Euro ver­füg­bar.

Wann brau­che ich eine Com­pe­ti­ti­ve Ana­ly­sis?
Vor App Launch, bei sta­gnie­ren­den Down­loads oder bei geplan­ter Expan­si­on. Sie ist ein Werk­zeug der kon­ti­nu­ier­li­chen Opti­mie­rung.

Wie unter­schei­det sich Com­pe­ti­ti­ve Ana­ly­sis von ASO?
Com­pe­ti­ti­ve Ana­ly­sis unter­sucht Wett­be­wer­ber, ASO opti­miert dein eige­nes App Lis­ting basie­rend auf die­sen Erkennt­nis­sen.

Wel­che ASO Tools eig­nen sich für die Ana­ly­se?
Belieb­te Werk­zeu­ge sind Sen­sor Tower, App Annie, und AppT­weak. Sie bie­ten umfang­rei­che Daten zum Store Lis­ting und Key­words.

Wie beein­flus­sen Bewer­tun­gen die Com­pe­ti­ti­ve Ana­ly­sis?
Bewer­tun­gen zei­gen Nut­zer­er­fah­run­gen und Trends. Das Moni­to­ring ver­bes­sert App Reviews Manage­ment und beein­flusst App Repu­ta­ti­on.